Data & Measurement
Attribution
O modelo usado para atribuir crédito de conversão aos canais e pontos de contato do usuário.
Definição
Attribution determina como o crédito por uma conversão é distribuído entre os canais que o usuário tocou antes de converter. É relevante porque SEO costuma atuar como canal de descoberta inicial, não só de conversão direta.
Por que importa
Um modelo de atribuição inadequado pode subestimar sistematicamente o valor real do canal orgânico, principalmente em jornadas de compra longas e multicanal, comuns em vendas B2B.